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美妆电商大战在即自有品牌垂直电商未来看好

2019/03/06 来源:延边信息港

导读

美妆电商大战在即 自有品牌垂直电商未来看好作者:丽莉 来源:北青继3C、图书之后,化妆品正成为电商大战的新焦点:据悉,6月底,乐

美妆电商大战在即 自有品牌垂直电商未来看好

作者:丽莉 来源:北青

继3C、图书之后,化妆品正成为电商大战的新焦点:据悉,

美妆电商大战在即自有品牌垂直电商未来看好

6月底,乐蜂宣布将在8月1日举行5周年店庆;7月初,聚美优品透露8月1日将开启3.5周年店庆,美妆电商两大巨头选择同一天“庆生”,昭示着新一轮的“美丽战争”已然逼近。

旺盛的市场需求推动了化妆品垂直电商的快速发展。仅以乐蜂为例,从2008年~2011年,乐蜂销售额以每年300%的速度增长,截至2011年,销售额达到10亿元。2012年,销售额翻了一番,达到18.9亿元。

因自有品牌静佳JPlus而创立的乐蜂无疑是这一发展趋势的受益者。据了解,乐蜂2012年自有品牌的销售额达到6亿元,占总体销售额的30%~35%。目前,乐蜂实行的是“达人经济+品牌代理+自有品牌”三位一体的运营模式,利用娱乐圈的丰富人脉,将名人影响力转化为收益,通过挖掘明星所具备的“品牌态度”和匹配与之相吻合的具有精神共同体的消费者,从而进行产品开发或代言。

从某种程度上来说,虽然乐蜂现在还能被称为化妆品垂直电商,但或许将来,它会脱离“化妆品电商”的范畴。而乐蜂对于垂直电商模式的探索,或许会让其他垂直电商度过一场“生死劫”。

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