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京东阿里苏宁国美死磕618多行业搭车蹭促

2019/05/15 来源:延边信息港

导读

6月18日电(IT频道 张司南)继每年11月11日成为阿里系电商平台的促销日后,京东精耕细作试图将每年的6月18日打造成自己的后花园。随着苏

6月18日电(IT频道 张司南)继每年11月11日成为阿里系电商平台的促销日后,京东精耕细作试图将每年的6月18日打造成自己的后花园。随着苏宁、国美等平台的加入,618促销盛宴不再是京东专属的孤单,而成为所有电商平台的狂欢。不过,今年的618,电商平台一改针尖对麦芒的价格对抗,而是结合本身优势展开布局,寻觅新的突破口,诸如布局移动端、下沉至农村,电商行业正在告别蛮横式的增长而日趋成熟。此外,除了各电商平火力全开外,银行、互联金融、旅游等各行业纷纷搭车618掀起促销活动。

电商集体造节呈现常态化 移动端、农村等成新切入点

随着双11成为阿里系国民购物狂欢节,京东也试图将618打造为专属节日。不过随着苏宁、国美等平台的加入,618已经成为主流电商平台集体造节的角斗场。电商平台借助母亲节、情人节、春节等节日持续造节,电商促销已呈现常态化。除一直以来价格战来获取用户外,在营销手段与聚焦点上产生变化。诸如今年电商平台发力移动端,覆盖范围下沉至农村等。中国电子商务协会执行秘书长王保新在接受中新IT频道采访时表示。

正如王保新所言,今年618各电商平台除了打折促销、低价让利外,各自还寻找到新的切入点。中新IT频道视察发现,618期间,京东将通过客户端互动游戏发送高达40亿元的优惠券和6亿京东豆,并推出了富有社交属性的驾豪车、抢百万油卡等系列游戏,移动端成为今年京东迎战618的杀手锏。而社交因素的融入,则使纯洁的促销活动多了些温度与柔性。

天猫则联合西门子、美的等24家线下大牌商家从5月25日至7月2日实施天猫X品牌计划。据报道,部份商家与天猫签订具有排他性的合作协议。协议入驻天猫的品牌或将无缘惠及京东用户,品牌争夺战成为天猫狙击京东的重要手段。国美一样拉拢不少3C品牌,诸如苹果、夏普、三星、格力等,还同时派发32亿现金券补贴用户。

另外,淘宝开通农村淘宝频道,联合海信、长虹等11家企业,将618促销的战火烧至农村。为了避开电器品类的厮杀,苏宁将促销重点放在了服装、百货等非电器品类上。苏宁将针对重点服装品类进行招商,韩都衣舍、裂帛等品牌将会相继入驻。

中国电子商务协会络推行中心主任、单仁资讯董事长单仁在接受中新IT频道采访时称:今年的618已不再是京东一家的周年庆,而成为包含天猫、苏宁、国美、唯品会、铛铛等几乎全部主流电商平台的促销盛宴,电商集体参战成为今年618的显著特点。

各行业搭车营销:银行、互联金融、旅游等纷纷参战

618的大促风暴也蔓延到其他行业,银行、基金、旅游等行业纷纭参战。据了解,民生银行在此期间发起了发卡十周年红色风暴活动,20亿等值礼品齐聚民生信用卡的公众平台,粉丝通过摇一摇即有可能获得iPhone6等奖品。

而互联金融行业也积极跟风,天弘基金在18日前后,推出了618全民理财节。用户可以通过天弘基金官方、微博,或在支付宝钱包APP中添加天弘基金服务窗的方式参与,从而赢取奖品。玖富金融旗下产品--悟空理财也于6月17日-19日推出了首次买入100元,便可取得6180元特权本金的优惠活动。

此外,旅游行业也不甘落后。国内旅游站--同程旅游从6月1日起开始616周年庆的活动预热,并且于6月日,联合国内数千家产品供应商,推出全场5折不限量促销。通过现金红包、精选爆款等多种模式,在门票、酒店、国内游、出境游等多方面让利消费者。

业内:618价格战不再是主流 电商业发展趋于成熟

促销,直接的手段便是低价,不过相比以往单纯的价格战,今年618电商平台似乎又有了新变化。单仁表示,低价永远是促销的王道。今年618促销活动中,一元秒杀、一折特卖等活动比比皆是,品类也一应俱全。不过,今年的618并非以针尖对麦芒的价格战为主流。

单仁认为,总体来看,今年618电商之间的竞争已经从过去单纯价格战转变成比优势、比资源、比实力的模式战,是一场结合了供应链、流量、物流、合作商资源,组合了互联金融、O2O等各类产品,并且融会理性策划的综合性竞争。电商业正在逐步告别野蛮式增长,日趋成熟。

王保新同样表示:随着中国电商范围的不断扩大和电商平台用户的积累,电商业在大数据等手段的辅助下,未来发展将会日益成熟。依靠自身优势培养用户与布局新业务,从而促使电商平台未来日益合作而非竞争。

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